在經歷了多年的低迷后,中國工程機械迎來了新一輪的增長期,并持續向好。近日,中國工程機械工業協會會長祁俊公布了2017年行業成績,主要產品銷售量同比增長45.7%,主要企業經濟效益實現大幅提高,利潤總額增長近500%。銷量上漲幅度遠超去年年初專家所預測的10%,意料之外,卻又是情理之中,極大地提振了行業信心。
今年,漲勢仍在繼續,整個行業如火如荼。一季度,挖掘機累計銷量突破6萬臺,同比增長48%,創下歷史同期第二高;裝載機累計銷量達到30589臺,同比增長33.5%。在這場新的博弈里,誰會是那支潛力股呢?
每一輪工程機械行業的調整與增長背后,都與當前的國內外經濟大環境息息相關。近年,我國城鎮化加速發展,基建投資超預期,新農村建設邁上新臺階,中國經濟煥發新活力。種種利好走勢直接帶動了工程機械的回暖復蘇。
長達五年的行業調整后,工程機械的產能消化已基本完成,上一輪爆發式增長后的設備也到了更新換代的節點。一些規模小、競爭力弱的企業被淘汰出局。行業集中度更高,有實力的企業強者更強。
縱觀在市場洗禮后生存下來的企業,從中可以看到,那些規模大、底子厚的企業資金雄厚,研發能力強,技術領先,經營管理穩定,有著小企業不具備的強大抗風險能力。他們憑借多年的經驗和判斷,闖過了一關又一關,成了最后的勝利者。
任何一款產品,要想在市場上立足,首先要有過硬的產品質量。作為用戶發家致富的工具,工程機械更是如此。在業界有相當歷史的企業,大多不惜重金投入研發,在產品品質、操作舒適性上進行技術升級,尤其近年來,產品的迭代升級更為頻繁,在保證可靠性的前提下,逐漸趨向智能和環保。這就要求企業必須具備持續創新的資本和能力,滿足時代發展中客戶日益提高的需求。
除卻產品質量,服務也是一項重要衡量內容。但凡產品,都會出現故障。一旦維修不及時,就嚴重影響客戶的收入。近年來,部分民族企業的異軍突起,有一大原因是對服務的高度重視。售后服務,也成為客戶在購買產品時的一個重要因素。
產品和服務無疑是贏得市場的重要條件。近兩年,在行業內影響力日益崛起的約翰迪爾,在這兩方面都不容小覷。這家來自美國的企業,雖然進入中國市場較晚,但其本身180多年的發展歷史就是品質和實力的證明。判斷一款挖掘機或裝載機的性能,最重要的是其核心部件品質是否可靠。約翰迪爾擁有自主研發的正流量液壓系統和發動機,不僅使液壓系統的控制達到業內最高水準的控制精度,更為設備提供了強勁動力。這也為迪爾在客戶中贏得了“勁兒特別大,抗造,操作靈活,性價比高”的中肯評價。
更重要的是,迪爾在服務方面,同樣讓人刮目相看。從配件供應,到設備保養和故障維修,都能做到迅速響應,哪怕遠隔千里的荒漠戈壁,也會第一時間趕到現場。同時,每個季度都能舉行一次服務巡訪,隨時掌握設備使用情況,拉近與客戶距離,解決客戶后顧之憂。
越來越多的客戶在使用迪爾設備后,對其上百年的技術積淀,過硬的產品質量,無憂的售后服務有了真實體驗。在口口相傳中,約翰迪爾在中國市場也聲名鵲起。過去,大多外資品牌由于文化差異,很少舉辦大規模的市場展銷會。這也在無形中丟失了與客戶近距離接觸的機會。而約翰迪爾卻與眾不同,今年一季度,就舉辦了全國性展銷會18場,4000多名客戶參與,經銷商舉辦的地方性展銷會上百場,近萬名客戶參與。這些展銷會的舉辦,覆蓋了全國大部分市場,迪爾的品質得到更多中國用戶的了解,市場影響力進一步提升。文化的融入,也讓迪爾增加了與中國客戶的關系,更接地氣。促銷期間,旗下產品的全面旺銷,就是最好證明。
今年,是實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵一年,也是改革開放40周年。4月初,從今年的博鰲亞洲論壇上釋放出新一輪開放的明確信號:中國開放的大門不會關閉,只會越開越大。這也為外資品牌在中國的發展提供了政策支持,讓中國市場更趨國際化,讓中國客戶享受到更加優質的產品與服務。2018年,工程機械行業將在前期高速增長的基礎上,進入穩定發展時期,由高速發展轉為高質量發展。在這新一輪的市場中,你是那支潛力股嗎?
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