文章作者:湖北乘風(fēng)建設(shè)發(fā)展有限責(zé)任公司 文章來源:http://cflpw.com/ 發(fā)布時間:2022-08-03
戶外廣告投放注意事項:
1、廣告的總體環(huán)境
在某些區(qū)域,廣告總體環(huán)境良好,但如果是同一品類,又是構(gòu)成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集的時候,廣告主此時選擇區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放對整體廣告戰(zhàn)略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰(zhàn)略,那他可能會選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢,從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區(qū)域。過于密集的戶外廣告使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”,因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定,而深入實地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。
2、涉及的品牌概念
燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)的戶外媒體大的優(yōu)勢就在于在于它本身就是廣告,而受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告信息的機會。但在受眾已對信息高度排斥的今天,這幾乎成了戶外廣告大的缺點。幾乎沒有受眾會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外廣告而言,就要求創(chuàng)意非常好或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象,因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。
3、相關(guān)的廣告運動
如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過程中,往往針對泛目標(biāo)人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價值的逐漸漲價。
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